2023体育旅游市场分析 中国体育旅游行业消费规模将保持增长态势

体育旅游行业发展如何?体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。 体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中国旅游市场的主要趋势。

随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成，这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。

(相关资料图)

体育旅游行业发展现状分析

我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动的类型多样，运动的文化底蕴深厚，并融入到方方面面之中，这些特点使我国拥有宝贵的运动休闲旅游资源。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。

东北可以开展雪上运动，东、南部江滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可开展沙漠探险运动，而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。 运动休闲所产生的市场需求，结合体育产业泛化的大环境，加上优势的基础条件，为我国运动休闲的发展创造了前所未有的契机，也为旅游产业系统升级和景区产品提升，提供了一种有效的解决手段。

近几年，国内体育产业迅猛发展，国家不断推出政策支持体育产业的发展。体育总局发布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》更是在全国掀起了体育小镇的建设热潮，目前全国已有超百家体育小镇正在建设中;随着我国居民日益增长的体育运动需求、旅游需求和国家政策的支持，将会进一步催热体育小镇的建设。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育旅游行业发展前景分析与投资战略规划报告》显示：

2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮，体育旅游市场正在逐步扩大，2020年中国体育旅游相关企业注册量达10.73万家，较2019年增加了1.28万家，同比增长13.54%。

数据显示，中国体育旅游游客体验以参与型(62.8%)为主，观赏型(37.2%)为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动;而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2%的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。

在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物，体育旅游亮点多，提升城市品牌吸引力，2021年三亚、北京、青岛位列中国体育旅游热门境内城市前三。

体育旅游市场未来发展空间及趋势预测

随着国人消费水平和消费结构的变化，休闲化、娱乐化产品正在成为人们消费的主要内容，而体育旅游也正在朝着休闲娱乐的方向转变，跑酷、电子竞技等带有休闲娱乐元素的体育旅游产品越来越多地进入人们的视野，并受到更多人的喜爱。随着国内兴起的全民健身热潮，运动除了健康，更成为了一种时尚，运动与时尚结合的也愈发紧密，如近几年较火的智能手环、智能手表、智能运动鞋等人工智能穿戴产品，被越来越多的人运用到运动中去，成为了一种新的运动时尚潮流。随着国家对青少年健康的越发关注，青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费，同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为核心特征的体育旅游和运动休闲旅游也越来越多。

中国体育旅游行业消费规模发展情况在2023年有望得到较大发展，因此，对其进行分析和预测显得尤为重要。一方面，伴随而来的便是旅游消费市场的回暖。众多政策的实施，能够更有效的发挥体育旅游的拉动作用，以及行业内投资的带动，都有望在未来助推体育旅游业发展，也会进一步提振消费水平，进而拉动行业总体发展。

另一方面，政府对于体育项目投资也在持续增长，体育旅游规划由此受益，体育设施的构建和完善，也有望在未来的发展年份有效提升。由此可见，随着中国政府支持力度的提升，体育旅游行业发展空间进一步扩大。总的来说，到2023年，中国体育旅游行业消费规模仍将继续保持增长态势，其发展空间也在不断扩充，而中国体育消费市场的容量也将得到进一步拉大。如果政府施政措施更多地关注体育行业，这一趋势也将会有更大的发展。

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